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El 2026 marcará un logro en la historia deportiva, la copa del mundo está en casa, con México, Estados Unidos y Canadá como anfitriones. Esta vez nos enfrentamos al evento más grande de la década, pero para las marcas, esto presenta un desafío monumental.
La respuesta no está en poner más espectaculares o saturar la TV con anuncios de 30 segundos. La respuesta está en la experiencia y aquí te enseñamos como crear una estrategia ganadora antes, durante y después del torneo.
¿Por qué el mundial es una mina de oro?
El fútbol ha cambiado y el aficionado también, el partido no dura 90 minutos, es una experiencia 24/7 se vive en el celular, en la calle y en el estadio.
- Audiencia: La Gen Z y los Millennials representarán el mayor porcentaje de los consumidores, y déjame advertirte que ellos no consumen publicidad pasiva, sino que buscan interactuar, jugar y ser parte de TODO.
- El secreto: Las experiencias interactivas generan tasas de engagement hasta 2 veces más que el de un video tradicional. Además, su atención en una experiencia gamificada puede superar los 3 minutos (una eternidad en tiempos digitales).
- Tu oportunidad: La activación física en los sitios de Fan Fest y estadios será crucial, pero la conexión digital permitirá alcanzar a las millones de personas que verán los juegos desde casa. ¿Lo imaginas? No solo estás atacando a la audiencia presente en el lugar, sino que estarás presente en TODOS LADOS.
Te preguntarás ¿Cuál es el reto más grande que habrá para mi marca? Mi querido amigo, déjame decirte que, la saturación. Pancartas por todos lados, anuncios aquí, comerciales allá, el ruido publicitario será ensordecedor.
Por eso, el éxito no dependerá de quién grite más fuerte durante el partido, sino de quién conecte más con su comunidad.
¿Cómo pueden las marcas prepararse para el mundial?
No te preocupes más, aquí te vamos ayudar a prepararte para destacar en este evento histórico:
Fase 1: Preparación
Tiempo: Desde 6 meses antes
Para hacer algo grande, innovador y sobre todo efectivo, debes empezar desde antes, conectando con la pasión local y las predicciones, por ejemplo:
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Filtros en redes sociales (AR): No les digas qué grabar, mejor dales los medios para hacerlo. Con filtros y efectos AR puedes hacer cualquier cosa que te imagines:
¿Quieres que se diviertan?: crea un filtro con una ruleta que les diga a qué futbolista se parecen o qué tal un filtro donde puedan hacer penales o dominadas.
¿Quieres que se sientan orgullosos? crea un filtro que les ponga en el rostro la bandera de su equipo favorito.
🔥¿Estás listo para llevar tu marca al Mundial 2026?🔥
Fase 2: Implementación
Tiempo: Durante los 40 días del torneo.
Aquí es donde se juega la verdadera final. La clave es la agilidad y presencia, tanto en los lugares físicos como en los digitales.
Estrategias de tiempo real
Reactividad al instante: Tener listo un equipo ágil para monitorear tendencias, que estén al pendiente de temas muy relevantes cómo saber si ocurre una jugada polémica o un gol histórico, y responder en minutos con contenido interactivo o minijuegos web que los fans puedan compartir al instante.Experiencias Off-site: No podemos olvidar a los millones que no irán al estadio. Lleva la experiencia a bares, plazas o aeropuertos mediante tótems interactivos y portales de AR que transporten al usuario al centro de la acción desde cualquier lugar.
Activaciones Phygital: Los fan fests estarán llenos y tu mejor opción para destacar es con activaciones digitales que si o si llaman la atención de las personas. Imagina un stand planeado para que los fans sientan la presión de tirar un penal decisivo.
Fase 3: Resultados
Tiempo: Post-mundial.
El torneo termina, pero los datos y la comunidad que construiste deben permanecer, el error más común es apagar la luz cuando se entrega la copa.
Estrategias de fidelización
Legado digital: Convierte los mejores momentos generados por tus usuarios en mosaicos digitales o videos conmemorativos que ellos puedan conservar.Rewards post-torneo: Si los usuarios acumularon puntos en tu hub, permite que los canjeen por beneficios exclusivos después del evento, asegurando que su relación comercial continúe.
Las reglas del juego: Insights técnicos
Para que la táctica funcione, la estrategia técnica debe ser impecable. Aquí te compartimos las claves para no fallar:
Tu equipamiento técnico
Web AR: Evita obligar al usuario a descargar una app, las experiencias deben correr directamente en su navegador móvil para reducir la fricción y aumentar el alcance. Para lograr esto, necesitas un equipo de desarrollo que garantice fluidez y compatibilidad en cualquier dispositivo.
Data first-party: Aprovecha cada interacción (juego, filtro, registro) para recolectar datos de contacto de forma voluntaria y ética, aquí es vital contar con un partner que integre los formularios de manera natural en la experiencia, asegurando que el usuario quiera darte sus datos.
🔥Convierte el Mundial 2026 en una experiencia de marca. 🔥
Evita la tarjeta roja: Riesgos técnicos que debes contemplar
- Derechos de propiedad (clean zones): Si no eres patrocinador oficial, la creatividad es el mejor aliado utilizando temáticas de fútbol generales y colores nacionales, evitas los logos oficiales de la FIFA y para eso nosotros sabemos exactamente dónde está la línea para que tu marca destaque sin infringir normas de propiedad intelectual.
- Conectividad: En eventos masivos, las redes 4G/5G fallan. No puedes dejar esto al azar, necesitas un proveedor técnico que asegure que tus activaciones tengan soporte offline o redes locales dedicadas para que la experiencia nunca se detenga.
Midiendo el éxito
Más allá de los likes, necesitas tener las métricas de tu negocio:
- Tiempo de permanencia: ¿Cuánto tiempo interactúa el usuario con tu marca?
- Conversión de leads: ¿Cuántos usuarios registrados obtuviste a través de la gamificación?.
- Viralidad orgánica: ¿Cuántas veces se compartió el contenido generado por el usuario sin pauta pagada?
Solo un partner tecnológico estratégico puede entregarte estos datos con precisión, transformando una activación divertida en un reporte de ROI sólido.
No te quedes en la banca
El Mundial 2026 es una oportunidad que no se repetirá pronto y la tecnología inmersiva es el estándar que los fans esperan hoy, tu tienes la visión y el producto, ahora necesitas la ejecución correcta.
En Inmersys, tenemos el equipo y la tecnología para que tu marca sea el titular.
¿Listo para planear tu alineación ganadora? Contáctanos hoy y empecemos a entrenar tu estrategia inmersiva.
