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Tu anaquel, ya sea físico o digital, es el campo de batalla más retador del retail, teniendo menos de 3 segundos para captar la atención de un consumidor bombardeado por opciones y si tu estrategia sigue dependiendo de una letra bonita o una foto estática en e-commerce, estás perdiendo ventas.
Pero ¡No te preocupes! Tengo para ti el secreto: Smart Packaging. Esta herramienta es el mejor acelerador de compra y que dispara el engagement.
¿Quieres ver cómo las grandes marcas están convirtiendo productos pasivos en experiencias interactivas? Aquí tienes 4 casos de éxito:
1. BIC y la cultura que cobra vida
Convertir un objeto cotidiano en una experiencia memorable, es el santo grial del BTL y nosotros logramos esto con la campaña “Encendiendo la Cultura" para BIC.
Transformando encendedores de edición especial, en llaves de acceso a la Realidad Aumentada. Al escanear el producto, íconos mexicanos salían del diseño plano para interactuar en 3D con el usuario, ofreciendo contenido incomparable.
¿El resultado? El producto se convirtió en un juguete interactivo, logrando que el usuario pasara minutos interactuando con la marca, algo imposible con un encendedor tradicional.
Esto demuestra que cualquier superficie, por pequeña que sea, puede ser un canal digital.
2. LEGO y su caja con rayos X
LEGO tenía un problema: los niños no sabían qué tan difícil o divertido era el set solo viendo la caja cerrada.
La solución: Crearon quioscos y apps donde, al escanear la caja, aparecía el juguete completamente armado y moviéndose en 3D sobre el empaque.
El empaque se convirtió en una demostración de producto en vivo, disparando las ventas y eliminando la incertidumbre de la compra.
3. 19 Crimes: El vino que contaba historias
Este es el caso que enseñó al mundo el poder del Smart Packaging. La marca de vinos australiana 19 Crimes decidió que sus etiquetas, que muestran fotos de presidiarios históricos, debían tener voz.
Al apuntar con la app, los personajes mueven la boca y te cuentan, en primera persona, el crimen que cometieron para ser desterrados.
La lección: Convirtieron una cena normal en una experiencia de entretenimiento. Así la gente no solo compraba el vino por el sabor, sino para también mostrar un truco a sus amigos, posicionando a la marca a nivel global casi de la noche a la mañana.
4. Jose Cuervo y su edición especial Xolo
Lanzar una edición especial que honra las raíces mexicanas requiere más que un diseño bonito, necesita conectar emocionalmente con la audiencia digital y nosotros logramos esto invitando a los usuarios a descubrir el Mictlán con Jose Cuervo.
Desarrollando una serie de filtros y experiencias Web AR donde la botella es la llave. Al escanear la etiqueta, los usuarios no solo desbloquean la historia, sino que pueden integrar a sus propias mascotas en esta travesía ancestral.
¿El resultado? Convertimos una botella física en una aventura viral y personalizable. Al ver a sus mascotas como guías espirituales, los usuarios compartieron masivamente la experiencia, demostrando que la tradición y la tecnología pueden brindar juntas.
Ya sea que vendas juguetes, bebidas o artículos de colección, el producto físico es solo el inicio de la experiencia, el smart packaging es la llave para abrir un canal digital directo con tu cliente, justo en el momento en que tiene tu producto en la mano.
No se trata de futurismo, se trata de ventas, las marcas que invierten en interactividad son las que terminan en el carrito de compra.
¿Tu empaque sin diversión? En Inmersys, somos expertos en darle voz a tu marca a través de Realidad Aumentada y experiencias inmersivas.
Contáctanos y hagamos que tu producto sea imposible de ignorar.
