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    Las ventajas de la realidad aumentada en la publicidad

    Posted by Rolando Vera on 09-jul-2018 10:30:00
    Rolando Vera

    Las ventajas de la realidad aumentada en la publicidad son claras: enriquecer la comunicación entre tu empresa y el consumidor, ofrecer servicios digitales a través de aplicaciones que responden a estímulos ambientales y generar un vínculo emocional con tu marca basado en la experiencia ofrecida al cliente. Como hemos mencionado en otros artículos (ver ¿Cual es el mejor equipo para vivir la realidad virtual?), el costo de entrada para llevar experiencias de realidad aumentada a tus usuarios es mínimo. Revisemos rápidamente el porqué de dicha facilidad y algunos ejemplos de su implementación.

    ARKit y ARCore: Los grandes quieren ayudarte

    Tanto Google como Apple han implementado una serie de herramientas dentro del sistema operativo de tu teléfono para que éste pueda acceder de manera más fácil a aplicaciones de realidad aumentada. Éstas a su vez hacen la vida más fácil para los creadores de contenido: ya no tienen que crear desde cero algoritmos o subprogramas que calculen todo lo que la realidad aumentada implica. De esta forma es más sencillo para los programadores enfocarse en la calidad del contenido que en el aspecto técnico de dicha tecnología.

    Genera tu idea y llévala a la realidad con facilidad.

    Ambas plataformas ha agregado opciones desde su lanzamiento. En el caso de Apple, ARKit presenta mejoras para los usuarios de iPad Pro. Este dispositivo cuenta con un escáner LiDAR, cuya función es analizar sus alrededores creando un mapa 3D a través de señales invisibles para el ojo humano. Así, la iPad Pro es capaz de entender cuando en un cuarto hay diferentes muebles, si son planos o irregulares y hasta reconocer personas y proyectar contenido AR sobre ellas. El siguiente video nos muestra cómo este sensor “ve” las habitaciones y cómo identifica superficies.

    En el caso de Google, ARCore también ha evolucionado. Ahora, puede no sólo proyectar sobre superficies horizontales, sino también verticales. Además, incluye un detector de luz ambiental. Así si, por ejemplo, colocas un objeto de AR debajo de tus focos; éste se verá más iluminado que si estuviera en otro lado de la habitación. Esto crea una experiencia más inmersiva para los usuarios.

     

    La AR está en todo

    La gran ventaja de la tecnología de realidad aumentada es su versatilidad: no todo tiene que ser algo 3D, puede abarcar algo tan cotidiano como un filtro facial. ¿Y qué tan atractivos son estos para el consumidor? Lo suficiente para que Snapchat, Facebook e Instagram estén en una “carrera armamentista” por ofrecer los mejores filtros en tu smartphone. Existen diversos ejemplos de cómo durante las ventanas de estreno de diferentes películas y series se han introducido a dichos servicios filtros en pos de la viralidad de sus producciones, los ejemplos van desde ser un piloto rebelde de Star Wars, hasta ser un zombie de The Walking Dead, los usuarios reciben una selfie popular y tú plasmas tu marca cuando ellos lo comparten con sus redes de amigos.

    Pero si buscas una experiencia más sofisticada para tu marca, checa cómo desarrollamos la aplicación Giddy Up para la marca de cereales Golden Foods.Esta experiencia transforma la hora del desayuno en una divertida experiencia AR. Todos los detalles están en nuestro artículo “¿Proveedores de realidad aumentada en México? ¡Presente!


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