Pensar que el Mundial 2026 se va a vivir igual que los de antes es un error que te puede costar caro. El modelo de "siéntate y mira el anuncio" ha muerto oficialmente.
Para la Generación Z, el fútbol no es una transmisión sagrada que se ve en silencio, ellos no consumen el partido, lo editan, lo memean y lo viven a su manera, una generación que nació con un botón de "Saltar Anuncio" en el cerebro.
Entonces, ¿Cómo conectas con alguien que odia la publicidad tradicional? Fácil, dejas de interrumpir y empiezas a jugar. La clave no es pedir atención, es ganártela con tecnología que se sienta como magia.
Aquí te contamos los 3 mandamientos del nuevo fan y cómo la tecnología inmersiva es tu mejor aliada para cumplirlos.
El fan de antes se conformaba con lo que la TV le mostraba, pero ahora el fan Z quiere el control total. Un dato del 2023 que nos voló la cabeza, es que el 62% de ellos incluso pagaría extra por ver el juego desde los ojos de su jugador favorito.
¿Cómo respondemos a esto?
Con Realidad Virtual, podemos transportar al fan directamente al vestidor, al túnel de salida o ponerlo a atrapar penales decisivos, no se trata solo de ver la historia, se trata de estar dentro de ella.
Durante la final de la MLS Cup 2023, se lanzó una experiencia inmersiva donde no ves el partido desde la grada, estás parado en la cancha, a centímetros de los jugadores celebrando el gol, incluso dejándote entrar con ellos al vestidor bañados en champaña.
Ya no eres un espectador en la fila 50, eres un invitado invisible en el área chica.
Si tu marca les da ese superpoder de teletransportación, ya ganaste su atención.
Aquí va un dato importante para ti, el 93% de la Gen Z tiene el celular en la mano mientras ve deportes, para ellos, la segunda pantalla en realidad es la primera. Si tu estrategia solo vive en la TV o en las vallas del estadio, eres invisible para el 93% de su atención.
En lugar de pelear por su atención, usa esa pantalla a tu favor.
Con WebAR, podemos convertir su celular en un control de mando, como una quiniela interactiva que flota sobre la mesa de su sala, o escanear tu producto para desbloquear estadísticas en tiempo real, la idea es simple, convertir la "distracción" en tu oportunidad.
El estándar ya se fijó en el último mundial con la app FIFA+ Stadium Experience donde los fans podían apuntar su cámara al campo y ver, en Realidad Aumentada sobre los jugadores reales, su velocidad, mapas de calor y estadísticas en vivo.
Dejaron de ver el celular para distraerse y empezaron a usarlo para entender mejor el juego.
La lección para 2026: No intentes que guarden el teléfono, dales una capa de realidad extra que solo tu marca pueda ofrecerles.
La lealtad ciega a un equipo es cosa del pasado, un fan puede irle a un equipo donde juegue su ídolo, y cambiar de camiseta la próxima temporada sin culpa. Buscan conexión humana, contenido auténtico y cercanía.
Dales herramientas para conectar con sus héroes, mediante Filtros Interactivos o Avatares 3D, logras hacer que los fans puedan crear contenido "junto" a sus jugadores favoritos. Ya no es la marca hablando al fan, es la marca dándole al fan los juguetes digitales para que él cree su propia historia y la comparta en Tik Tok.
Mira lo que hizo Pepsi con su campaña de "Play Never Stops" convirtieron sus latas en llaves de acceso que al escanearlas, se desplegaban avatares en Realidad Aumentada de Messi, Pogba y Salah.
¿El resultado? Los fans no solo consumían el refresco, sino que pasaban minutos enteros jugando desafíos de dominadas virtuales con su ídolo en la sala de su casa y compartiendo el video en stories.
Eso es entender al fan, no importa el equipo, importa que tú le dejaste jugar con Messi.
El Fan del 2026 es exigente, rápido y se aburre fácil. No quiere que le vendas nada, quiere herramientas para divertirse más. La diferencia entre ser una marca boomer y una marca que la rompe en internet estará en la tecnología.
En Inmersys, no hacemos anuncios, creamos las experiencias que la Gen Z sí quiere compartir. El balón ya está rodando. ¿Tu marca está preparada?